[패션뉴스 브리핑] 2025년10월 4주(10.20 ~ 10.26) 패션 동향

2025년 10월 4주차 : 패션뉴스 브리핑

 

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주간 키워드 분석

지난 1주일간 패션관련 비즈니스, 피플, 환경과미래 동향 영역에서 자주 언급되고 관심을 많이 받은 키워드를 영역별 3개씩 선정하여 그 내용과 출처에 대해 소개합니다.

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패션 비즈니스

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1) 주요 키워드 : APEC 2025를 통한 K-패션 외교·홍보 전면화

• 관련 기사:
  • “경주 APEC 회의장에 푸드·뷰티·패션 총출동... 정상들, ‘K 상품’ 먹고 바른다”
  • “APEC 참석자들, K 상품 먹고 바른다…K푸드·뷰티·유통 총출동”
  • “식품·패션, APEC 업고 ‘K브랜드’ 위상 높인다”
  • “잘나가는 K푸드·뷰티·패션, APEC 총출동…‘수출 핫라인’ 기대감[New & Good]”
• 핵심내용 :
  • APEC 정상회의를 계기로 푸드·뷰티와 함께 패션이 한 무대에 묶이면서 ‘K브랜드 패키지’로 소개되는 구조가 강화됐다.
  • 단일 품목이 아니라 K라이프스타일 세트로 보여주려는 정부·유통의 의도가 기사 여러 개에서 반복된다.
  • 정상급 외교 무대에 노출되면 소비자·바이어 인지도가 한 번에 올라가고, 이후 해외 전시·팝업·플래그십 출점의 명분이 생긴다. 이 구조는 작년까지의 K뷰티·푸드 편중을 패션까지 끌어올리는 ‘밸런싱’으로도 읽힌다.

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2) 주요 키워드 : 한파·조기 겨울화로 아우터·리셀 시장 동시 과열

• 관련 기사:
  • “리셀에 웃돈까지…올겨울 MZ 패션 핵심 아이템은 '이것'”
  • “갑자기 추워진 날씨에 경량패딩 판매戰 후끈”
  • “'2030 다 입었더라' 40분만에 품절…21만원→58만원 리셀러 등장”
  • “'겨울옷 저렴하게'…컬리, ‘패션컬리페스타’ 최대 88% 할인”
  • “11번가, 가을맞이 330만개 패션·뷰티·리빙 할인”
• 핵심내용 :
  • 기온이 예년보다 빨리 떨어지면서 경량패딩·핫 아이템 한정 수량이 먼저 팔리고, 여기서 품절 신호가 뜨자 리셀 가격이 따라올라간 패턴이다.
  • 플랫폼은 이 타이밍에 대형 패션 행사를 붙였다(컬리 ‘패션컬리페스타’, 11번가 가을 대전). 즉 기온 쇼크 → 조기 수요 폭발 → 리셀 화제 → 대형몰이 트래픽 끌어오기라는 4단계가 이번 주에 한 번에 나타났다.
  • 브랜드 입장에서는 아우터를 시즌 말에 덤핑하는 구조가 아니라, 10월 후반부에 1차 물량을 비우고 11월에 고가·프리미엄 아우터를 다시 밀어 넣을 수 있는 환경이 만들어진다.

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3) 주요 키워드 : 오프라인·글로벌 거점으로 K패션 체험 연결

• 관련 기사:
  • “신세계백화점, K패션 브랜드와 함께 도쿄 중심가에 상륙”
  • “크림 도산 플래그십 스토어, 25일 오픈…패션·미식 체험 한 번에”
  • “크림, 도산에 첫 플래그십 매장 오픈…‘패션·라이프·미식 융합’”
  • “크림, ‘도산 플래그십 스토어’ 오픈…패션·미식·라이프 시너지 창출”
  • “무신사 조만호 대표, 글로벌 패션 리더 500인 선정”(비즈니스 시트에도 글로벌화·브랜드 위상 기사로 잡혀 있음)
• 핵심내용 :
  • 도쿄처럼 외국인 트래픽이 보장되는 도심에 K패션 편집 스폿을 여는 시도가 있고, 국내에선 크림처럼 리셀·스트릿·미식이 한 공간에 얹힌 ‘경험형 플래그십’이 늘고 있다.
  • 이건 단순 매출 공간이 아니라 브랜드가 보여줄 라이프스타일을 편집해서 콘텐츠화하는 무대로 성격이 이동하고 있음을 보여준다.
  • 온라인으로는 다 전달 안 되는 ‘한정판·콜라보·전시’ 요소를 매장에 모아서 SNS로 다시 순환시키는 구조다. 이 흐름은 곧바로 K패션의 해외 진출 기사들과 연결돼 “국내에서 만들 콘셉트를 해외 팝업으로 복제하는” 모델로 번질 가능성이 크다.​

 

패션 피플

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1) 주요 키워드 : 무신사 조만호, K-패션 대표 얼굴로 부상

• 관련 기사:
  • “조만호 무신사 대표, 글로벌 패션 리더 500인 선정”
  • “조만호 무신사 대표, K-패션 대표로 ‘The BoF 500 2025’ 선정”
  • “무신사 조만호 대표, 영국 패션 매체가 선정한 올해의 패션 인물로”
  • “무신사 조만호 대표, 세계 패션리더 500인 선정…‘K-패션 글로벌 확산 주도’”
• 핵심내용 :
  • 한 주 안에 같은 내용을 여러 매체가 연속으로 썼다는 건 업계가 “이 사람이 지금 K패션을 대변한다”는 포지셔닝을 사실상 받아들였다는 뜻이다.
  • 이 보도들은 단순 인물 소개가 아니라 무신사가 해온 국내 브랜드 발굴→플랫폼화→해외 진출 지원을 ‘K패션 확산의 케이스’로 묶어 설명한다.
  • 비즈니스 시트에 있는 크림·신세계 도쿄 상륙 기사와 합쳐보면, 국내 플랫폼 창업자가 글로벌 패션 미디어의 인물풀에 들어가는 시점이 한국 패션의 외연 확장과 겹쳐 있다.

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2) 주요 키워드 : W코리아 ‘유방암 파티’ 초대장 논란으로 본 캠페인 메시지 리스크

• 관련 기사:
  • “유방암 파티, 셀럽 직관?…이걸 가는게 맞나 W코리아 초대장 공개한 패션 유튜버”
  • “초대장에 딱 찍힌 ‘유방암 파티, 연예인 직관’…패션 유튜버 ‘이걸 간다고?’”
  • “남자도 유방암 걸린다…60대男의 눈물 ‘모두가 나를 떠났다’” (동일 맥락에서 기사화)
• 핵심내용 :
  • 원래는 질병 인식 제고형 패션 이벤트로 설계됐으나, 초대장 문구가 ‘셀럽 직관’ 쪽으로 기울면서 메시지의 진정성이 도마에 올랐다.
  • 패션 매체가 하는 공익·ESG 성격의 캠페인은 (브랜드·셀럽 동원력)과 (의학·환자 커뮤니티의 감수성) 사이의 균형을 잘 맞춰야 하는데, 이번 건은 그 균형이 틀어질 때 여론이 얼마나 빨리 돌아서는지 보여주는 사례다.
  • 앞으로 국내 패션 행사들은 초대장 문구·드레스코드·포토월 콘셉트까지 사전에 검증하는 절차를 넣을 필요가 있다.

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3) 주요 키워드 : 패션×K컬처 체험 공간의 인플루언서화

• 관련 기사:
  • “아이돌 굿즈 사고 K컬처 체험…세븐일레븐, ‘뉴웨이브 명동점’ 열어”
  • “패션과 커피의 만남…아디다스가 성수동에 차리는 ‘수상한 카페’ 정체”
  • “롯데리아 유니폼이 패션쇼에…장애인 예술인과 협업”
• 핵심내용 :
  • 명동·성수처럼 유동 인구가 많은 곳에 패션과 먹는 것(카페·편의점·굿즈)을 한 번에 체험하게 하는 포맷이 계속 늘고 있다.
  • 이건 단순 팝업이 아니라 “여기 가면 인스타에 올릴 컷이 나온다”는 걸 미리 알고 가는 구조라, 자연스럽게 인플루언서·패션 유튜버 기사와 묶여 노출된다.
  • 궁극적으로는 패션 브랜드가 자기 채널(매장·앱) 밖에서도 ‘브랜드형 3rd place’를 운영하는 실험이라고 볼 수 있다.

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패션 환경과 미래동향

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1) 주요 키워드 : NC AI – 형지그룹의 패션 AX 본격화

• 관련 기사:
  • “형지 손잡은 NC AI, ‘바르코’로 K-패션 AX 이끈다”
  • “NC AI-형지그룹, 패션 사업 특화 AI 모델 실증 ‘맞손’”
  • “형지그룹, NC AI와 전사 AI 전환 착수… K-패션 혁신”
  • “NC AI, 형지그룹과 맞손…패션 AX 나선다”
• 핵심내용 :
  • 여기서 말하는 AX는 단순한 온라인몰 개편이 아니라 상품기획→소싱→영업→매장 운영까지 AI를 엮는 풀체인지를 가리킨다.
  • 기사들이 연속으로 나온 걸 보면, 국내 패션 대형사들이 이제 “우리도 AI 전환을 시작했다”는 시그널을 외부에 던지는 구간에 들어선 걸 알 수 있다.
  • 이 흐름은 곧 데이터 표준화·이미지 태깅·추천 알고리즘 내재화 같은 실무 과제로 이어질 수밖에 없다.

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2) 주요 키워드 : 리셀·미식·라이프스타일이 한 공간에 모이는 체험형 플래그십

• 관련 기사:
  • “크림 도산 플래그십 스토어, 25일 오픈…패션·미식 체험 한 번에”
  • “크림, 강남에 첫 플래그십 스토어 문 연다…‘패션·라이프·미식 융합’”
  • “크림, 도산에 첫 플래그십 매장 ‘크림 도산 플래그십 스토어’ 오픈”
• 핵심내용 :
  • 비즈니스 시트에서도 등장했지만, 환경/미래동향에서는 이걸 ‘소비자 체류시간을 늘리는 공간 설계 트렌드’로 보는 게 맞다.
  • 리셀 플랫폼이 오프라인에 나오면서 ‘한정판을 직접 보게 하는 전시 기능’과 ‘맛집·카페 기능’을 붙였다는 건, 앞으로 패션 매장을 경험형 콘텐츠 허브로 보겠다는 뜻이다. 온라인에서 경쟁이 치열해질수록 오프라인은 더 콘셉트형으로 간다.

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3) 주요 키워드 : 지역·관광 자원을 묶은 패션쇼/행사화

• 관련 기사:
  • “작품을 입고 런웨이에…파주출판단지 물들인 ‘키즈 아트 패션쇼’”
  • “‘아트파먼트 위크 2025’ 키즈 아트 패션쇼…파주출판도시에 살아난 예술의 숨결”
  • “산 위의 런웨이, 하이원리조트가 ‘패션 성지’로 뜬다”
  • “반려견 운동회·패션쇼…송파구, ‘반려동물 한마당’ 개최”
• 핵심내용 :
  • 지역 축제·리조트·출판단지·지자체 행사들이 패션쇼를 전면에 세워 관광형 콘텐츠로 소화하고 있다.
  • 이전에는 이런 기사들이 라이프·문화면에서 단발로 끝났다면, 이번 주에는 여러 매체에서 연달아 나와서 “지역도 패션을 쓴다”는 흐름이 보였다. 이게 커지면 과거 ‘백제 복식쇼’ 논란 같은 고증 문제도 다시 부각될 수 있으니, 지역 행사용 패션 기획에도 고증·저작·국가정체성 검증이 필수로 들어가야 한다.

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경주 월정교 패션쇼

 

 

주간 패션 핫이슈 분석

지난 1주일간 패션관련 비즈니스, 피플, 환경과미래 동향 영역에서 자주 언급되고 관심을 많이 받은 기업, 사람, 행사, 기술, 환경, 이벤트 등을 영역별 1개씩 선정하여 그 내용과 출처에 대해 소개합니다.

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1) 패션 비즈니스 핫 이슈 : APEC 2025 무대에 올라탄 K-패션 패키지 전략

• 핵심 내용 :
  • APEC 참석자 대상 공간에 K푸드·K뷰티와 함께 패션을 묶어 보여주면서, K라이프스타일의 ‘세트화’를 시도했다.
  • 패션이 단독으로 외교무대에 오르기보단, 수출 효자 품목과 같이 가는 구조가 훨씬 설득력이 있다는 걸 보여준다.
  • 이 전략이 성공하면 이후 일본·동남아 팝업, 도쿄 K패션 상륙 기사들과 연계돼 “외교→전시→리테일”로 이어지는 전형이 만들어진다.
• 주요사례 기사 :
  • “경주 APEC 회의장에 푸드·뷰티·패션 총출동... 정상들, ‘K 상품’ 먹고 바른다”
  • “APEC 참석자들, K 상품 먹고 바른다…K푸드·뷰티·유통 총출동”
  • “식품·패션, APEC 업고 ‘K브랜드’ 위상 높인다”

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2) 패션 피플 핫 이슈 : W코리아 ‘유방암 파티’ 초대장 논란

• 핵심 내용 :
  • 취지는 공익 캠페인이었으나 초대장 표현이 ‘셀럽 직관’으로 소비되면서 “이걸 가는 게 맞나”라는 비판 동영상·기사들이 연속으로 나왔다.
  • 패션 매체가 ESG·헬스 이슈를 다룰 때 이벤트의 톤과 언어를 패션식으로만 가져가면 여론이 반대로 흐른다는 걸 명확히 보여준 사건이다.
  • 올해 하반기 이후 비슷한 콘셉트 이벤트는 문구·이미지 사전 검증 → 이해관계자 공감대 확인 → 초대 범위 제한이 기본값이 될 가능성이 크다.​
• 주요사례 기사 :
  • “유방암 파티, 셀럽 직관?…이걸 가는게 맞나 W코리아 초대장 공개한 패션 유튜버”
  • “초대장에 딱 찍힌 ‘유방암 파티, 연예인 직관’…패션 유튜버 ‘이걸 간다고?’”
  • “남자도 유방암 걸린다…60대男의 눈물 ‘모두가 나를 떠났다’”

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3) 패션 환경·미래동향 핫 이슈 : NC AI–형지그룹의 ‘패션 AX’ 시동

• 핵심 내용 :
  • 국내 패션 대형사가 AI 전문 조직(NC AI)과 손잡고 패션 특화 AI 모델 실증을 연속 보도했다는 점이 중요하다.
  • 이건 “AI가 패션에도 들어온다”는 선언을 넘어서, 실제 운영에 묶일 만큼 구체적 단계로 내려왔다는 뜻이다.
  • 생산·유통·매장까지 이어지면, 엑셀에 있던 다른 기사들(플래그십, 경험형 매장)과 합쳐져 ‘데이터가 있는 브랜드만 경험형 리테일을 끝까지 굴릴 수 있다’는 방향으로 시장이 정리된다.
• 주요사례 기사 :
  • “형지 손잡은 NC AI, ‘바르코’로 K-패션 AX 이끈다”
  • “NC AI-형지그룹, 패션 사업 특화 AI 모델 실증 ‘맞손’”
  • “형지그룹, NC AI와 전사 AI 전환 착수… K-패션 혁신”

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BY : 패퍼링크 디지털패션 연구 센터